8 советов по освещению предметной фотосъемки, чтобы сделать потрясающие фотографии

Скажу сразу: хороших фотографий продуктов добиться непросто.

Но я говорю это не для того, чтобы напугать вас. Скорее, я говорю это, чтобы утешить вас. Дело в том, что если вы изо всех сил пытались сделать хорошие изображения продукта и не были довольны своими результатами, это не обязательно потому, что вы плохой фотограф, просто это не самая простая вещь для освоения. При этом есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить фотографии своих продуктов (и прежде чем вы начнете беспокоиться о том, что вам нужно будет инвестировать в новое оборудование для камеры, будьте уверены, что эти советы не требуют этого). Но хорошая установка освещения для фотосъемки продукта или хороший световой короб сотворят чудеса, помогая вам делать потрясающие фотографии!

Этот пост будет разделен на 4 части:

• Советы по освещению для фотосъемки товаров для начинающих — все, что вам нужно знать, чтобы делать высококачественные изображения для вашего магазина
• Применение принципов на практике — Как я фотографирую товары для своего магазина и самое важное фотооборудование, которое у меня есть. (Подсказка: это не новая камера)
• Как выбрать лучшие фотографии продуктов, которые действительно приведут к продажам — проверенный и верный метод выбора фотографий с высокой конверсией как для маркетплейсов, так и для вашего интернет-магазина.
• Распространенные ошибки, которые владельцы новых магазинов совершают со своими фотографиями. Ошибки новичков, которые я вижу, многие владельцы новых магазинов электронной коммерции совершают с фотографиями своих продуктов.

Вы готовы? Давайте начнем.

Советы по освещению для фотосъемки тооваром

Совет № 1: настройте освещение для фотосъемки вашего продукта

Естественный свет может создавать красиво освещенные изображения

Фотография — ничто без света, поэтому вам нужно убедиться, что вы отлично справились с освещением своих продуктов. Если вы новичок в фотографии, я думаю, что лучше всего начать с естественного света (он же солнце). Естественный свет мягок, всегда доступен (конечно, за исключением крупных земных катастроф), предсказуем и с ним легко работать. Выберите самое большое окно, выходящее на север, поставьте рядом с ним стол и поэкспериментируйте с тем, как свет падает на ваш продукт. Конечно, вы также можете использовать вспышки и постоянное освещение (например, лампы или настоящие фотовспышки). Этот способ сложнее (вам нужно избегать резких, уродливых теней от прямых вспышек) и дороже (вам понадобится дополнительное оборудование), но некоторые предпочитают дополнительный контроль.

Примечание. Поскольку я делаю большую часть своей работы после того, как дети ложатся спать, я обычно делаю фотографии ночью, что требует системы освещения. Я расскажу о том, что я сейчас использую, в следующем разделе.

Совет № 2: покажите свой продукт

Это может быть очень полезно для покупателей, когда вы добавляете в свой продукт другие объекты. Постановка может дать покупателю больше информации о том, как используется ваш товар. Это также может помочь показать масштаб вашего продукта. Например, если вы продаете что-то, что носят люди, было бы неплохо сфотографировать модель, которая носит это (будь то манекен или реальный человек). Поскольку люди обычно плохо представляют себе, как это выглядит, вы дадите им более четкое представление о том, чего ожидать.

Демонстрация того, как ваш продукт носят, например, эту фату, помогает вашему покупателю визуализировать, как он будет выглядеть

Если вы решите включить другие объекты, просто убедитесь, что они не слишком отвлекают зрителя от самого продукта.

На самом деле, настоятельно рекомендуется включать изображения образа жизни, в котором используется ваш продукт. Убедитесь, что вы используете КАЖДЫЙ слот для фотографий!

Совет № 3: Делайте фотографии с разных ракурсов

Если вы продаете исключительно через Интернет, покупатели не смогут физически прикоснуться к вашему продукту или взять его в руки, поэтому вы захотите показать им как можно больше о своем товаре, чтобы устранить любые вопросы или неуверенность. Сходите с ума с вашими фотографиями и возьмите много разных ракурсов вашего продукта, т.е. снимать сбоку, сверху, снизу и т.д.

Ковбойские сапоги с замысловатым узором и деталями

И не забудьте включить снимки крупным планом. Людям нравится видеть текстуру и мелкие детали, из которых состоит ваш продукт. Я знаю, что когда я покупаю в Интернете, продавец почти никогда не может предоставить слишком много фотографий продукта, а фотографии — это первое, на что я смотрю, прежде чем покупать что-либо в Интернете.

Деталь ковбойского ботинка

Совет № 4: будьте осторожны со своим фоном

Какой фон использовать? Смотря как. Некоторые люди предпочитают полностью белый фон. Это чисто, просто и понятно.

Примечание. Amazon требует, чтобы ваше основное продающее изображение было на полностью белом фоне.

Другие предпочитают использовать фоны с узорами, дополняющими товар.

Необычные свадебные туфли на высоком каблуке, снятые на красочном фоне

Третьи любят снимать «на месте», например, на заднем дворе. Есть много разных способов добиться отличных снимков, и у каждого есть свои проблемы и преимущества, поэтому все зависит от личных предпочтений и того, что работает для ваших конкретных продуктов. Также не забывайте поддерживать порядок на фоне и удалять все отвлекающие элементы, которые могут привлечь внимание к вашему продукту (это будет особенно важно, если вы не используете фон).

Совет № 5: используйте штатив

Обычно я не сторонник использования штативов, но при фотосъемке товаров они определенно могут пригодиться, особенно если вы снимаете много товаров одновременно.

Преимущества штатива:

• Они удерживают камеру неподвижно (размытые снимки = непригодные снимки).
• Они удерживают камеру в одном и том же точном положении, поэтому ваш угол останется неизменным для каждого изображения.
• Они освобождают ваши руки, чтобы вы могли перемещать свои продукты под разными углами.

Совет № 6: убедитесь, что ваши изображения четкие

Одна вещь, которой придерживаются многие профессиональные фотографы, — это резкость их изображений. Нет ничего хуже размытой или размытой фотографии. Это непрофессионально и не соответствует вашему продукту. То, к чему вы хотите стремиться, — это то, что называется «четкими» изображениями, где ваша главная точка фокусировки, несомненно, четкая.

Лучшие способы сделать ваши фотографии продуктов четкими:

• Держите камеру неподвижно. Если у вас возникли проблемы с этим, используйте штатив или установите камеру на что-то устойчивое.
• Управляйте точкой фокусировки. Если у вас есть цифровая зеркальная камера, у вас, вероятно, есть возможность выбрать конкретную точку фокусировки в кадре. Используйте это, чтобы выбрать точку фокусировки, ближайшую к области, которую вы хотите сфокусировать больше всего.
• Убедитесь, что вы снимаете при достаточном освещении. Чем темнее, тем сложнее вам будет правильно сфокусировать камеру, поэтому убедитесь, что вы фотографируете при достаточном освещении.
• Просмотр изображения в масштабе 100 %. После того, как вы сделали снимок, используйте видоискатель камеры, чтобы увеличить его до 100 % и прокрутите изображение. Ваш продукт острый или выглядит немного мягким? Поскольку вы, вероятно, снимаете в цифровом формате, вы можете сделать столько фотографий, сколько вам нужно, чтобы убедиться, что у вас получится.

Совет № 7: редактируйте свои изображения

Каким бы хорошим фотографом вы ни были, большинство ваших изображений можно немного подчистить. После того, как вы сделали свои фотографии, откройте выбранную вами программу для редактирования фотографий (я использую Lightroom и иногда Photoshop, но даже включенные или бесплатные программы, такие как Windows Live Photo Gallery или Instasize для мобильных устройств, подойдут) и немного отрегулируйте.

Вот некоторые настройки, которые вы можете выполнить:

• Обрезка. Хотя обычно правильно кадрировать и компоновать объект при съемке фотографии, не всегда возможно сделать это правильно. Пришло время обрезать или выпрямить ваши изображения.
• Экспозиция. Если ваша фотография немного недоэкспонирована (слишком темная) или переэкспонирована (слишком светлая), используйте ползунок экспозиции для соответствующей настройки. Однако не переусердствуйте с этим, обычно легкое прикосновение дает наилучшие результаты.
• Ретушь. Если вы заметили на изображении немного пыли или других нежелательных пятен, попробуйте найти и использовать инструмент, который поможет вам удалить это. Для этого вам также не нужен модный редактор. Я обнаружил, что редактор Windows Live Photo Gallery действительно хорошо справляется с этой задачей — я был приятно удивлен.

Совет № 8: будьте последовательны

На самом деле не существует правильного или неправильного способа фотографировать, и детали того, как вы решите делать свои фотографии, являются более личными. Но один действительно важный совет, который я хочу, чтобы вы помнили, — будьте последовательны. Например, независимо от того, решите ли вы фотографировать на полностью белом фоне или нет, убедитесь, что все ваши изображения выглядят одинаково. Это поможет придать вашему магазину гораздо более сплоченный вид.

Потратьте немного времени на размышления о том, что вы хотите рассказать не только о своем продукте, но и о своем бренде. Ваши изображения будут влиять на то, как клиенты воспринимают вашу компанию, поэтому убедитесь, что ваши изображения правильно отражают ваше сообщение.

Применение этих принципов на практике и рекомендуемое оборудование

Когда мы с женой только начинали, мы делали все наши фотографии при естественном солнечном свете, и они получились довольно хорошими. Но проблема заключалась в том, что мы хотели, чтобы на всех наших фотографиях использовался один и тот же фон, и в зависимости от цветовой температуры и интенсивности солнца в этот конкретный день фон выглядел совершенно по-разному. Если вы посмотрите на фото ниже, оба платка сняты на одном и том же столе, но цвет стола выглядит совершенно по-разному, потому что они были сняты в разное время дня.

Кроме того, поскольку мы оба работали полный рабочий день, было чрезвычайно трудно вернуться домой с работы и сделать фотографии до захода солнца.

Проблема с использованием отдельных источников света

В конце концов, мы решили инвестировать в осветительное оборудование и наткнулись на этот недорогой комплект освещения от Fancier Studios. Мне понравился этот комплект освещения по нескольким причинам. Во-первых, это было довольно недорого. Во-вторых, я мог бы использовать его и для создания видео.

Вот изображение нашей установки ниже.

Примечание: на самом деле мы используем 3 источника света для фотографии нашего продукта, но я не смог разместить третий источник света на фотографии

Теперь эта установка хорошо служила нам в течение нескольких лет, но было много вещей, которые нам с женой в ней не нравились. Во-первых, в нашем доме недостаточно места для специальной фотостудии. В результате каждый раз, когда нам нужно сделать фотосессию, мне приходится идти в гараж, таскать эти большие фонари, отодвигать мебель и все расставлять. Хотя процесс установки занимает всего 15 минут, это серьезная проблема.

На самом деле, я нахожу это настолько утомительным, что вообще боюсь фотографировать продукты и делаю все фотографии наших новых продуктов большими партиями. В результате иногда может пройти несколько месяцев, прежде чем новый продукт попадет на наш сайт просто из-за лени. Другая серьезная проблема заключается в том, что мне приходится ждать заката солнца, чтобы делать снимки с постоянным освещением. В конце концов, если я позволю солнечному свету смешаться с флуоресцентным освещением, результаты станут непредсказуемыми. (Примечание: почти в каждой комнате в нашем доме есть окно, кроме гаража)

Лучшее решение, которое я нашел до сих пор — фотолайтбокс

Таскание с собой наших больших светильников меня особо не беспокоило, пока я не открыл для себя волшебство переносных световых коробов.

Световой короб, изображенный ниже, изготовлен SimpQ и имеет размеры около 16 дюймов X 16 дюймов X 3 дюйма. Он буквально размером с большой портфель и очень легкий!

При открытии эта маленькая коробочка превращается в полностью функциональную световую коробку. Общее время установки для меня составило около 5 минут, что довольно быстро, учитывая, что я потратил некоторое время на возню с различными панелями и рассеивателями света.

И что действительно круто, так это то, что вы можете полностью заключить свой продукт в коробку и полностью убрать и минимизировать тени на своих фотографиях. Эта конкретная коробка поставляется с несколькими различными панелями, чтобы вы могли легко брать свои продукты под разными углами.

После того, как вы настроите коробку так, как хотите, есть небольшое отверстие, куда вы можете вставить камеру. А за пределами этого отверстия продукт в значительной степени залит постоянным светом от набора люминесцентных ламп внутри устройства.

Вот фото того, как это выглядит с точки зрения камеры.

До и после выстрелов

Как только я получил в свои руки этот световой короб, я сразу же сделал несколько сравнительных фотографий с моей существующей установкой из 3 источников света.

Первая фотография ниже была сделана в моей гостиной с использованием трех больших флуоресцентных ламп. Как вы можете видеть, под красным обручем есть несколько светлых теней, а светло-голубой обруч выглядит немного тусклым.

Но с переносным световым коробом оба обруча равномерно освещены с очень небольшим количеством теней.

Я знаю, что я, вероятно, слишком анальный, но отсутствие необходимости беспокоиться о тенях — это большой плюс, потому что мне часто приходится регулировать освещение, чтобы свести к минимуму отражения и темные пятна на моих фотографиях. Но со световым коробом каждая поверхность постоянно отражает, что приводит к очень ровному свету с одинаковой цветовой температурой и интенсивностью.

Световой короб сэкономит ваше время

В то время как качество изображения моей установки с 3 источниками света совершенно нормальное и приемлемое, для меня это серьезная проблема с настройкой. Мало того, что это требует больше места, но установка также требует небольшой настройки, чтобы удалить отражения и тени с изображений моих продуктов. С тех пор, как я начал использовать этот световой короб, я редко включаю большие неуклюжие источники света, если только не снимаю видео для своего блога. Фотографии продуктов для вашего интернет-магазина слишком важны, чтобы вы не инвестировали в какую-то настройку освещения. Это не обязательно должно быть дорого и не должно быть вычурно, но вам нужно что-то получить.

Как выбрать фотографию с самой высокой конверсией для вашего продукта

Если вы выполнили все шаги до этого момента, теперь в вашем распоряжении ТОННА высококачественных фотографий продукта. И в этом заключается проблема…

Какие изображения следует использовать для списка товаров?

В конце концов, только потому, что изображение красивое и четкое, не обязательно означает, что оно будет конвертироваться в продажи. Хорошая фотография продукта — это гораздо больше, чем просто красивый снимок. Так как же понять, какие изображения приведут к увеличению продаж?

Первый способ — провести сплит-тестирование ваших изображений. Просто используйте две разные версии ваших изображений в течение нескольких недель или месяцев и посмотрите, какая из них лучше с точки зрения продаж.

Второй, более эффективный способ — запросить отзывы клиентов в режиме реального времени ДО того, как вы создадите список продуктов. В отличие от сплит-тестирования, эта стратегия дает полезные результаты в течение нескольких минут, а не месяцев, и именно ее я использую в своем магазине. 

Читайте также: 5 стратегий ценообразования для немедленного увеличения продаж в вашем интернет-магазине

Распространенные ошибки владельцев новых магазинов со своими фотографиями

Если вы использовали мой процесс, описанный выше, теперь у вас есть потрясающие фотографии продуктов для вашего магазина. Но многие новые владельцы магазинов допускают серьезные ошибки в том, как они выставляют свои товары.

Ошибка № 1: Использование фотографий слишком высокого разрешения

Я видел, как многие интернет-магазины попали в эту ловушку. Они используют фотографии чрезвычайно высокого разрешения для всех изображений продуктов на сайте. В результате сайт загружается крайне медленно и отпугивает клиентов. Однажды я зашел на веб-сайт, и каждая фотография была размером 3 МБ. Сайт грузился несколько минут!

Если вы на самом деле не продаете фотографии в своем интернет-магазине, разрешение ваших фотографий не обязательно должно быть таким высоким. Разрешения 72 пикселя на дюйм более чем достаточно для работы в Интернете. Вы также можете уменьшить настройки сжатия jpeg (более высокое сжатие), и это не сильно повлияет на четкость вашей фотографии. Все фотографии в нашем магазине используют качество JPEG 50-60 в Adobe Photoshop.

Ошибка № 2: Не загружайте изображение большего размера, чем вам нужно

Часто вы будете отображать одну и ту же фотографию на своем веб-сайте в разных размерах. Например, одна и та же фотография продукта может отображаться в большом размере для основной фотографии продукта, в среднем размере для миниатюры и в очень маленьком размере для отображения корзины покупок. Вы никогда не должны использовать фотографии одного размера (под размером я имею в виду килобайты) для всех больших, средних и маленьких изображений на вашем сайте! Чтобы максимизировать эффективность вашего веб-сайта, у вас должны быть отдельные версии изображений для каждой перестановки фотографии определенного размера.

Некоторые программы корзины покупок создают для вас эти уменьшенные версии и кэшируют их на вашем сайте для ускорения загрузки. Если в вашей тележке есть эта функция, используйте ее! В противном случае убедитесь, что вы сами создаете все фотографии разного размера и используете подходящую фотографию в зависимости от приложения. Например, вы можете использовать медиа-запросы для отображения изображений разного размера на разных устройствах. Ниже приведен пример CSS двух изображений, которые выборочно отображаются в зависимости от размера экрана.

Ошибка № 3: Не забывайте использовать теги «Alt», «Ширина» и «Высота» для ваших фотографий

Использование тега «Alt» необходимо для того, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать ваши фотографии. В противном случае поисковая система не будет иметь абсолютно никакого представления о том, как классифицировать ваш продукт. Теги «Ширина» и «Высота» важны, потому что они напрямую влияют на то, как ваша страница загружается и отображается в веб-браузере. Если вы явно не укажете размер изображения, ваша страница будет мерцать и беспорядочно увеличиваться и уменьшаться, пока все ваши изображения не загрузятся должным образом. Указав «ширину» и «высоту», ваш веб-браузер предоставит пустой заполнитель для вашего изображения, пока не будет загружено полное изображение. Так же хорошее описание товара помогает продвинуть ваш сайт в поиске.

Хотя вы можете не думать, что это имеет большое значение, это имеет большое значение в том, насколько профессиональным ваш веб-сайт будет восприниматься потенциальным клиентом. Первые впечатления - это главное!

Примечание. Для адаптивного дизайна сайта вы должны установить ширину в процентах или использовать свойство «авто».

Ошибка № 4: Не смешивайте и не подбирайте фотографии разного размера для миниатюр

Допустим, вы показываете широкий спектр миниатюр ваших продуктов на одной странице, чтобы покупатель мог их посмотреть. Нет ничего более раздражающего, чем сортировка фотографий разного размера или повернутых фотографий при просмотре каталога. Также раздражает необходимость просматривать фотографии, которые не выровнены ни по горизонтали, ни по вертикали. В идеале все миниатюры должны быть одинаковой ширины и высоты и располагаться на сайте в виде эстетически приятной сетки. Таким образом, у вашего клиента не будет головной боли, когда он просматривает ваши продукты.

Заключение

Создание фотографий продукта с высокой конверсией требует гораздо больше усилий, чем просто создание красивых фотографий. Все начинается с понимания основ фотографии, но это в порядке вещей. Как только вы начнете делать приличные фотографии, вы должны выяснить, как представить свои продукты в наилучшем свете, чтобы привлечь внимание вашей клиентской базы. 

Количество просмотров: 934